人物丨赓续传承 叙写未来—专访叙府酒业董事长熊吉

酒都叙府  名优传承

“一杯叙府里不仅蕴含着五谷精华，更蕴藏着时间与人文”熊吉说。

1979年，改革开放拉开帷幕，为提高宜宾产区优质白酒产能，赓续传承千载的宜宾古叙州府酿酒技艺，时宜宾地区政府以翠屏山老窖池群为基础扩建成立“国营宜宾市畜牧酒厂”，也就是叙府的前身。

1984、1989年叙府蝉联国家质量奖银质奖章，荣获“国家优质酒”称号，进入“国优时代”，在之后的数十年间，叙府坚守国优品质，一路走来，荣誉等身。

2018年，叙府迎来川酒集团入主，在集团的全产业链赋能下，叙府进入高质量发展的“国企新时代”，奋力书写酒都宜宾的第二张白酒名片。在谈到叙府的“三国时代”时，熊吉满是欣慰。

他表示，长江源头、百里山川，赋予了叙府得天独厚的酿酒环境；千年传续、酒都名城赋予了叙府底蕴深厚的文化气韵；我们以酒都的历史传承和中华酒文化为核心，为国优叙府注入人文气质，让酒不止于酒，而是人们追求诗与远方的美好寄托。

四十余年来，叙府以文化为脉络、以品质为根基、以创新为延伸，形成了四川名优白酒独树一帜的品牌符号，在打造酒都白酒名片的道路上奋楫前行，在延续千载的酒业江湖中演绎着与时俱进的传承与创新。

文化铸魂  品牌引领

当前，中国酒业已经进入新一轮“调整期”，行业复苏缓慢，挤压式存量竞争态势正在持续演进，一系列新的问题与挑战不断涌现，行业整体竞争格局也在加快重塑。面对如此环境，叙府是如何应对的？又有着怎样的成效？

对此，熊吉表示，白酒行业的新一轮调整从长远来看应当是积极和有益的，是符合市场和消费者碰撞调节的过程，通过新一轮的“调整”，行业将会更健康、更有序。因此，叙府积极拥抱调整，始终秉持清晰的战略思维和品牌定位，不断创新发展模式、走差异化道路，着力修炼品牌内功。

叙府承继了酒都文化的底色和能量，同时开辟出一条清晰的“叙”文化脉络，让叙府成为一条连接情感的纽带，让消费者真切感受到形成叙府蕴藏的文化内核——价值品味与情感交流，一直以来，叙府始终秉持清晰的战略思维和品牌定位，不断创新发展模式，用高度参与、深度体验的方式与消费者互动沟通，打造品牌向心力。

“近年来，在川酒集团的领导下，叙府进行了全面改革并实现跨越式发展，品牌价值与影响力显著提升，市场全国化纵深推进，营收连续4年保持年均增速超80%，于2022年迈过“二十亿”大关，今年30亿的营收目标也已胜利在望。”熊吉说道。

品质为基  合作发展

“品质是迈向未来的基础，竞合是健康发展的必须。”在谈到酒业发展的未来时，熊吉这样说道。

当前，在大众消费升级、消费理念趋于“理性化、品质化、健康化”和经济弱复苏等多重因素的叠加下，白酒行业整体呈现“量减价升”和“集中度加剧”的发展态势。

熊吉表示，中国酒业的未来应当是百花齐放的未来，为此，面对新的市场竞争，我们名优酒企需做好带头示范，首先要坚实自身的品质根基，同时积极转变观念，既要立足企业自身实际情况，又要跳出企业自身看行业发展，走差异化的发展道路，避免内卷、内耗，既要竞争，也要合作，共同做大市场蛋糕，才是白酒行业健康长远展的根本之道。

近年来，叙府坚持对企业发展的全链路进行升级改造，从酿酒原粮的甄选、酿酒工艺的改良、数智化绿色生产线的建设到品牌打造与市场营销等。我们积极开展同业协作、跨界合作，通过实施绿色标准、绿色管理和模式创新，形成了企业完整的“生态”理念和“可持续”发展态势。

今天的叙府，肩负着历史赋予的荣耀和使命，坚守着岁月书写的成就与匠心，不断筑牢文化根基，强化品牌打造，提升核心竞争力，已成为中国白酒行业迈向美好未来的重要引领力量。

人物画像

熊吉，男，汉族，1984年9月出生，四川叙永人，中共党员，工商管理硕士。现任四川省酒业集团有限责任公司党委委员、副总经理，四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司党委书记、董事长。2022年5月，荣获第十届中国企业家发展年会“2022最具社会责任企业家”称号。

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作者丨张鹏  

编辑丨张鹏

审核丨葛欣