Tesco自有品牌发展之路

Tesco（特易购）是英国第一大零售商，全球三大零售企业之一。这家公司成立于1919年，一个英国伦敦的青年杰克·科恩用自己积攒的30英镑的小费购买了一家位于伦敦的杂货铺，这家杂货铺就是Tesco的前身。

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丨Tesco的发展历史

1924年，他引进了第一个自有品牌产品：Tesco Tea（Tesco 的名字来自于他的原料供应商 T.E Stockwell 和他的名字 Cohen 的前两个字母）。1929年，Tesco第一家店在伦敦开业，到了20世纪30年代末， Tesco已经成为了拥有上百家门店的大企业了。

之后 Tesco 从美国引进了自助超市理念，成为了英国第一家自助超市，并因此取得了高速的发展，成为了一家跨越全球的超市巨头。

Tesco的目标：每天为客户提供经济实惠、健康和可持续的食物，帮助他们享受更好的生活和更轻松的生活方式。

Tesco的核心宗旨：每天为购物者服务更好一点

Tesco的核心价值观：

• 比任何人更为顾客尽心尽力

• 以人们想要的方式对待他们

• 每一个小小的帮助都会有很大的不同

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丨Tesco的热门自有品牌

Tesco对其自有品牌是这么概括的：

• 我们的品牌旨在为您提供最佳价值，以让您微笑的价格提供优质产品。而且任何其他超市是没有的。

• 为您提供美味佳肴、丰盛大餐、储藏橱柜必需品等。

以下为 Tesco 的自有品牌

Hearty Food Co.

• 主要销售熟食、冷冻即食等食品

• 以优质食材制成，主要是家庭食品

品牌描述：“我们的产品系列采用优质原料制成，供应家庭最爱的农家派、千层面和奶酪披萨，让您每天都可以饱餐一顿。”

H.W. Neville

• 主要销售面包类食品

• 历史悠久，工艺成熟，高品质、实惠

1872 年，Henry William Nevill（亨利·威廉·内维尔）创立了他的第一家面包店，开创了引以为豪的烘焙传统。

品牌描述：“今天，我们的面包师像亨利一样认真对待他们的手艺——制作质量上乘、价格合理的面包。”

The Grower’s Harvest

• 主要销售农产品，如豌豆、玉米等

• 所有的东西都经过收获、准备和包装

品牌描述：“发现美味产品。从切碎的西红柿到橙汁和燕麦，一切都以最美味的方式收获、准备和包装。”

Stockwell & Co.

• 主要是销售番茄酱、草莓果酱、面粉、茶包等储藏室的必需品

品牌描述：“近100年前，TE Stockwell 的茶叶由 Tesco 创始人 Jack Cohen 出售，承诺‘无与伦比的价值’，我们的食品储藏室必需品系列延续了对质量和价值的承诺。”

Ms Molly's

• 主要销售蛋糕、饼干、冰淇淋等甜品系列的食品

• 为橱柜带来色彩，为冰箱带来乐趣，为家庭带来美味的款待

品牌描述：“我们创造了一系列美味的蛋糕、饼干和冰淇淋，为您的橱柜增添色彩，为您的冰箱增添乐趣。为家人提供美味佳肴，价格对您来说是一种享受。”

Butcher’s Choice

• 主要销售肉类食品

• 与专业屠夫合作，涵盖种类多，质量好

品牌描述：“为了获得优质的肉块，我们与专业屠夫合作。这意味着您只能在我们的 Butcher's Choice 范围内获得特别挑选的肉类，我们为您的方便而冷冻。”

Creamfields

• 主要销售牛奶制品

• 牛奶来自优质的奶牛场，乳品美味且价格实惠

品牌描述：“牛奶来自选定的奶牛场，我们美味的乳制品系列的价格会让您看两眼。从美味的切达干酪到奶油酸奶，乳制品就是他们所做的一切。”

Eastman’s

• 主要销售火腿、糕点、肉片等食品

• 属于高端食品品牌系列

品牌描述：“ Eastman （伊士曼）的一切都是关于优质食品的。从合适的猪肉馅饼到松脆的凉拌卷心菜，我们的产品系列灵感来自我们熟悉和喜爱的当地熟食店。”

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丨Tesco 的经营理念：客户至上

Tesco为其商品提供食谱“频道”

其中的烹饪计算器完美诠释了TESCO的价值观“比任何人更为顾客尽心尽力”。

客户至上

“真正了解客户需求，并能够站在客户立场进行创新的企业，往往会成为所在行业的领跑者。”乐购 (Tesco) 正是基于这样的理念不断开展业务，从英国的第三大零售商逐渐发展成为全球第三大零售商。

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丨Tesco 的可持续发展

Tesco 推出了一款革命性的新袋子设计“Unforgettable Bag”，它通过鼓励顾客每次购物时带回已使用过的袋子，来帮助减少一次性塑料袋的使用。

“Unforgettable Bag”运动在世界地球日4月22号展开，Tesco 将三种独特的濒危海洋生物设计在了可重复使用的袋子上，顾客可以根据自己的喜好进行随意挑选。

每一种动物的设计都融入进了条形码元素，并且条形码的设计与动物本身的图案结合地很是讨巧。顾客结账扫描时使用条形码会得到20美分的回扣，以进一步鼓励他们在 Tesco 购物时重复使用袋子。

独特的设计也提醒着消费者，通过重复使用袋子，习惯性的轻微改变会对海洋生活产生影响。这些由可回收材料制成的袋子，与普通塑料袋相比也更为耐用。

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